Таким образом, необходимость учета действия неценовых факторов, нейтрализующих влияние цены, формирует объективные предпосылки включения в систему качественных оценок потребностей покупателей в соответствии с принципами современной концепции маркетинга и анализа форм их согласования с количественными показателями рыночного механизма спроса и предложения (Рис. № 2).

Представленная модель отражает комплексность и неоднозначность понятия “товар”, который будет оцениваться потребителем с точки зрения его ценности, а производителем с точки зрения стоимости затраченных ресурсов. Следует отметить, что понятия ценности и стоимости имели различное толкование в работах таких экономистов как А.Смит, Д.Рикардо, Т.Мальтус, К.Маркс, Дж.С.Милль и др. Английские классики политической экономии В. Петти, А. Смит, Д. Риккардо понимали под стоимостью воплощенный в товаре общественный труд. Таким образом, равенство продуктов по их стоимости означает, что в них заключено одинаковое количество труда.