В системе “производитель” проекция системы “товар” описывается координатами “ресурсы” и “стоимость ресурса”, которые определяют вид и стоимость ресурсов, используемых для создания покупательской ценности. Следовательно, закон спроса и предложения будет в той или иной степени отражать зависимость между “денежной оценкой ценности” товарного предложения покупателем, и “денежной оценкой стоимости” и оценкой желаемой нормой прибыли производителем.

Взаимообусловленность процессов формирования ценности и стоимости товара требует установления причинно-следственных связей между ними с учетом динамики их изменения и анализа механизма их координации во времени. Согласно современной концепции маркетинга в качестве инициирующих факторов обменной деятельности необходимо рассматривать покупательские потребности, а в качестве исходного направления – формирование ценности товара для покупателей [5].