Проецирование системы “товар” на систему координат “покупатель” позволяет выявить четыре базовых уровня (страты) оценки покупателем товарного предложения: “потребности” – объективно характеризуют потребности покупателя независимо от оцениваемого товара, “информация” – условная оценка покупателем информации о товаре, “качественная оценка” – проекция потребностей на конкретный товар и “денежная оценка” – проекция качественной оценки товара на стоимостную плоскость. Необходимость разграничения типов оценок обусловлена различием их структурного содержания.

Следует отметить, что конечный потребитель часто является единственным лицом, оценивающим товар сразу в четырех плоскостях.